Miser davantage sur les figures qui parlent aux jeunes. C’est le choix affiché par un important opérateur de télécommunications et sa branche mobile money qui renforcent leur stratégie de proximité avec la jeunesse à travers un nouveau partenariat avec l’artiste LJO et le renouvellement de leur collaboration avec l’influenceuse Valisoa Regarde le monde.
L’entreprise officialise ainsi un partenariat d’une année avec LJO, artiste urbain dont la popularité s’est construite autour d’un univers mêlant afrobeat, afropop, dancehall et shatta. L’auteur-compositeur-interprète, connu notamment grâce à plusieurs titres devenus populaires auprès du public jeune, rejoint ainsi les ambassadeurs de la marque.
Parallèlement, la branche mobile money poursuit sa collaboration avec Valisoa Ramananjanahary, connue sur les réseaux sociaux sous le nom de Valisoa Regarde le monde. Influenceuse, entrepreneure et coach sportive, elle continuera d’accompagner les campagnes et actions menées après une première expérience commune en 2025.
À travers ces collaborations, le groupe entend renforcer sa présence auprès d’une génération dont les usages numériques, les habitudes de consommation et les attentes évoluent rapidement. « Nous voulons proposer des offres et des expériences qui répondent réellement à leur quotidien, leurs aspirations et leurs usages », explique Julicia Ramanankavana